新闻受众到底怎么定位？从听课学生到互动玩家，传媒受众地位怎么变？

屏幕前的每一个受众，才是新闻媒介内容最终的决定者，而非编辑，亦非记者。明白这一点，对于理解现代媒体的运作逻辑而言却是关键所在。

受众的核心地位

在传播的进程当中，受众可不是被动的接收者。他们自身的兴趣，还有需求以及接受的程度，从根本之处决定了信息能不能够有效施行传播。媒体所发布的每一条新闻，以及制作的每一个节目，其产生的影响力最终都是取决于受众实际的反应。

很难生存的是忽视受众的媒介，报纸的发行量也好，电视的收视率也罢，网络内容的点击量同样如此，本质上那是受众凭借注意力所做出的投票，作为媒介与市场交换基础价值的正是这种注意力。

理想的信息接受

传播学者霍尔曾提出过一种理想状态，那就是信息被受众全部且妥善地接受，其内涵完全没有丝毫失真。这种状态乃是传播效率的最为突出的体现，同时也是媒体工作者所奋力追求的目标。

进行这种有效传播的达成，内容得精准适配受众的认知框架。进而意味着媒体要深入钻研受众的知识背景，还要探究其文化习惯，以及挖掘心理预期，以他们能够理解并且愿意接纳的方式去传递信息。

注意力经济的本质

早在20世纪50年代的时候，学者斯麦兹就表明了，商业媒介真正所生产出来的产品是“受众的注意力”。媒体把内容以免费或者低价的形式提供给受众，去收集他们的注意力，然后再打包售卖给广告商 。

这种“二次售卖”模式将受众于商业传媒体系里的市场角色给揭示了出来，受众并非单纯只是信息接收者，还是具备特定消费能力以及社会特征的潜在客户群体，并且是让传媒市场得以运转起来的核心要素。

从传者到受者的重心转移

当前，中国的新闻媒介正处在一个深度的转型时期，此转型的关键在于，由往昔的“传者中心”朝着“受者中心”去进行转变，如今媒体已不再单纯只是用于宣传以及教育的工具，而是进一步成为了为受众提供服务的信息平台 。

这样的一种转变呈现于具体的行动之中，各种各样的媒体，特别是主流的新闻机构，愈发地看重科学的受众调查，并且构建多种反馈的渠道，仔细地聆听来自观众、读者以及用户的意见与建议，依据于此去调整传播的策略。

受众的定位与细分

无法有任何一种媒介，能够将所有人给覆盖掉，之所以如此，是因为必须得去做那受众定位工作。核心受众是什么呢，其指的是媒介上面的内容，以及风格，主要是对之针对，并且为之服务的，那一部分相对固定，还有明确的群体。他们可是这媒介得以生存的一种基本盘面呀。

媒介在确定核心受众之后，会依据其所在区域，以及兴趣偏好，还有信息需求来开展内容选择，进行议题设置，实施风格定位。举例来说，有一份地方都市报，它的核心受众是所在城市的居民，其内容会紧密贴合以本地为核心关注点的生活加以呈现。

受众的基本权利

处在新闻传播过程里的受众，拥有着若干的基本权利呢。其中的一项权利是知情权，也就是说，受众有权利借助媒介去获取公共生活方面的信息资讯，进而了解社会当中发生的重大事件以及政府所做出的决策情形。而确保受众的知情权，这可是新闻媒体所应履行的基本职责之为呀。

其二是表达权，也就是受众是拥有通过新闻媒介去发表意见的权利的 ，这其中既包含着媒体自身本身所具备的表达自由 ，而且还涵盖了受众借助媒体的版面 ，或者是时段 ，又或者是平台来实施表达的“媒介接近权” 。一些媒体开启了“读者来信”或者是“意见广告”栏目 ，这恰恰就是对这一命权利的实践 。

试问，就你个人的观点而言，当下的哪一种媒体能够在充分满足受众权利致使达成从“传者中心”成功转变至“受者中心”这一过程中呈现出最为卓越的表现呢？诚挚欢迎于评论区域分享你所观察到的现象以及所持有的看法，同时也恳请为本文点赞予以加持。