广电新闻如何抓住受众？考研必背知识点，一次讲透

媒体所呈现的内容，表面上看起来似乎是由编辑来做决定，然而，实际当中真正拥有裁决权力的，其实是掌握在每一个经历阅读过程、进行收看行为的普通民众手里。

大众传播的接受者

于当今现代社会之中，我们每一个人差不多都难以避免地会成为新闻媒介的受众，不管是在早高峰时段于地铁上借助手机去浏览新闻，还是在晚餐之际打开电视机收看晚间报道，我们均在接收着由专业机构所生产出来的信息，这些信息的接受者，构成了传播链条的最终端点，他们的规模以及反应状态，是衡量媒体影响力的关键衡量标准 。

就理论而言，任何能够接触到传媒途径的社会成员，都有成为受众一员的可能性。有个生活在偏远山村的孩子，若是能借由卫星电视瞧见外面的世界，那他便是媒介受众。这般广泛的覆盖特性，致使“受众”这个概念超脱了单纯的读者或者观众身份，进而演变成一个庞大且复杂的社会群体。

媒介与受众的隔阂

然而，媒体机构跟这个极为庞大的群体之间，有着天然生成的沟通阻碍。一个属于全国范围的电视台，没办法和上亿位观众一次一个地对话，清楚每个人具体的想法。它们仅仅能够借助收视率调查、利用网络数据分析、采用抽样问卷等形式，去推断受众整体的喜好以及需求。

这种反馈机制是间接的，如同隔着毛玻璃去观察，媒体仅能瞧见模糊轮廓，难以把握清晰还生动着的个体细节，所以，媒体所理解的“受众需求”，常常是经统计处理后概念化的结果，或许跟部分个体的真实感受存有偏差。

受众的主动选择

处于接收信息状态的受众，可不是那种被动接受信息的“靶子”。当面对数量众多的海量信息时，人们会凭借本能去展开筛选。就比如说，在浏览新闻客户端之际，有人会迅速划过娱乐八卦方面的内容，却点开自己所关心的财经政策解读。而这种依据个人兴趣、立场以及认知习惯所进行的选择性接触还有理解，正是“选择性认知”的一种体现。

这表明，记者用心制作的报道，在抵达受众之处时，或许会被赋予截然不同的意义。有一条关于城市改革的新闻，乐观的人看到发展机遇，忧虑的人可能看到生活成本的变动。传播效果的不确定性，恰恰源自受众这种能动的解读进程。

被量化的受众商品

处于商业媒体模式情形下，受众的注意力变成能够打包拿去售卖的商品，电视台制作节目的关键目标当中的一个，是吸引数量足够多的观众去收看，进而给广告商表明其广告时段具有的价值。于这个进程里面，观众的收看行为自身，就被转变成为收视率数据这类“商品” 。

该种逻辑并非仅存于传统媒体之中，当下，诸多免费的网络应用借由剖析用户的使用习惯以及偏好来推送精准广告，其商业本质依旧是把用户的注意力以及行为数据予以商品化，用户当在使用服务之际，也于无形中参与着自身数据价值的创造。

受众的核心权利

身为处在社会之中的公民，受众持有好几个比较基本的关于媒介方面的权利，排在最首要位置的是知情权，也就是有权利借助媒体去了解像公共事务、社会重大事件这类信息的权利比如公众具有知晓一项和自己本身相关的环保政策具体详细内容的权利而且这种权利恰恰是公众参与到社会监督、展开公共讨论的基础 。

再其次是表达权以及监督权，公众不但拥有获取信息的权力，而且还拥有借助媒体平台发表看法，针对公共机构以及社会现象开展评论并且实施监督的权力，当公民依靠合法途径向媒体提供线索或者发表评论之际，便是在行使此项权利，这些权利一同构建起了现代社会里健康舆论环境的根基。

新媒体与受众的崛起

步入21世纪，特别是2010年往后社交媒体得以普及，这极大地转变了传播与接收双方的力量对比情况。当下，一位普通用户能够借助微博、微信公众号等平台径直发布消息，此所产生的影响力偶尔并不亚于传统媒体。受众不再单单是信息的终点之处，同样地变成了传播的起点以及节点。

当下这种变化，确立了受众于传播关系里的中心地位，它强制要求媒体务必更加敬重受众之际，提供更具价值的内容，与此同时，它也对受众自身修养赋予了更高要求，也就是要拥有辨别信息真虚、理性投身公共讨论的能力，信息传播者与受众双方此时此刻在一种更具互动性、且更为复杂的关系内寻觅新的平衡。

要是每一个人都能够轻轻松松地发出声音之际，你觉得身为信息接收的那个人，最为关键重要的责任究竟是什么？欢迎于评论的区域当中分享你自己的看法，要是感觉这篇文章是有帮助作用的，也请去点赞给予支持。