济南广播电视台：整合资源，多平台发展，担当宣传重任

如今，当媒体格局发生深刻变化，一座城市的官方声音要怎样高效地触达每一位市民，还能融入他们的日常生活呢？济南广播电视台给出了一个值得去观察的样本。

平台融合的立体布局

有着七个广播频率以及九个电视频道等传统平台的济南广电构建了一个覆盖广泛的传播矩阵，该矩阵深度拥抱互联网，其官方门户网站“济南网”自2011年上线，还怀有国家颁发的网络视听节目许可，而充当移动端核心的“无线济南”手机客户端整合了新闻与各类生活服务功能，这些平台共同发挥作用，形成了线上线下联动的立体化传播格局。

这种布局将传统媒体跟新兴媒体之间的壁垒给打破了，市民能够借由好些渠道去获取同样具备权威性质的资讯内容，不管是在家中收听广播，还是于手机上面查看新闻，这种多渠道的覆盖把信息传递的广度以及韧性给保证了，使得官方声音在复杂的信息环境里一直维持成清晰可辨的状态 。

移动服务的便民延伸

“无线济南”客户端把广电的公共服务属性，从电波拓展到方寸屏幕，用户不但能于移动端收听十四套频率频道的直播节目，还能够办理生活缴费、查询交通违章等平常事务，它整合了天气、空气质量、地下水位等城市信息查询功能，此平台还接入了电影票售卖、线上体育彩票等商业服务 。

由这种功能集成所展现出来的，是媒体从单纯的信息播报人员朝着城市生活服务人员的角色转移。客户端的下载数量超过了一百万，这意味着它的实用性得到了市民的普遍认同。它已不再仅仅是一个新闻类应用程序，而是摇身一变成为众多济南市民手机当中的“城市生活工具箱”，进而提高了政务以及公共服务的可获取性与便捷程度。

政务发布的新媒体实践

于政务信息公开范围之内，济南广电营借着“济南发布”此一具备权威性的平台，此平台乃济南市委、市政府新闻发言人的官方新媒体发布主要渠道，它借由网站、客户端以及社交媒体账号集群共同开展运作，以此保障党委政府的重大决策、政策解读能够在第一时间传递赠予公众 。

平台大量运用了网络直播、图文实时推送等新媒体传播形式，这种即时且直观的发布方式，切实增高了政务信息的传播效率以及公众参与感，它缩减了政策从公布到被民众领会的途径，为政民互动构建了更快速的数字桥梁，是现代城市治理里不可缺少的沟通组成部分。

智慧城市的媒体参与

积极投身于本地智慧城市建设的济南广电，有着关键技术支撑的“泉城云”融媒体云平台，它整合了内容生产能力，以及分发能力，还有数据分析能力，并且广电部门同多个政府机构展开合作，推出了一系列垂直领域的政务新媒体，像有关环保的客户端叫“泉城蓝”，还有“市中手机台”。

这些合作项目，服务于智慧政务的具体场景，也服务于信息公开的具体层面。比如，“泉城蓝”着重于环境数据的发布，以及公众监督方面。而“视频济南”呢，表示是以视频化这类形式，去把政务信息进行呈现。借助这些专业化的平台，媒体技术的能力呢，与政府部门业务需求做到深度融合，进而共同促使城市管理服务向着数字化并且向着智能化实现转型 。

产业拓展的多元探索

济南广电除了开展新闻宣传以及公共服务之外，还借助旗下的文化产业实体展开市场化探索，诸如“泉天下商城”这样运营本土商品的电商平台，试着把媒体影响力转变为消费拉动力，而这类尝试给传统主流媒体在市场经济环境里的可持续发展提供了路径参考 。

多样的产业布局有一种作用，即能够助力增强媒体自身的“造血”能力。在保证正确舆论导向的状况之下，适度的产业经营具备这样一种特性，也就是能够反回哺内容生产以及技术升级，进而形成一种优性的循环 。这样子的情况使得媒体机构一方面履行喉舌职责，另一方面也能够更加稳当地去应对市场变化，还有技术挑战 。

生态构建的未来方向

把视野综合起来进行观察，济南广电正全力以赴要塑造出一个新生态，这个新生态涵盖融合传播、政务服务、生活应用以及产业运营几方面，它以权威内容当作核心，凭借多元平台作为骨架，依靠便民服务作为血肉，其设定的目标是促使主流价值传播经由更为丰富的场景以及更为便捷的服务，深深地融入到城市运转以及市民生活里面 。

在未来，这种生态能够持续优化，将会依赖于技术创新，跟用户需求，也要精准对接。怎样才可以进一步去打破数据壁垒，从而实现更高效的资源调度，还要提供更个性化的服务，这将会是其面临的关键课题。这不仅仅是媒体自身进行转型，还是城市现代化治理能力在传播层面的具体表现 。

在您身处的城市里，您最常用哪一种方式去获取本地的新闻以及政务服务呢？是传统形式的电视广播，还是如同“无线济南”这般的手机应用程序，又或是其它的社交媒体平台呢？欢迎在评论区域分享您的体验感受还有看法见解，要是觉得本文具备参考价值，也请进行点赞给予支持。